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Capítulo Vinte

Estruturas de Propriedades e De Mercados

Concorrência Pura

Até agora, você entendeu que o mercado exige que os proprietários de

negócios, consumidores, tenham uma estrutura econômica básica ou um

modelo a seguir. Os tipos mais comuns de mercados incluem aqueles que

possuem uma concorrência oura.

Um mercado puramente competitivo é como um mercado no qual nenhuma

empresa individual pode influenciar o preço de mercado por conta própria.

Neste tipo de mercado, é a indústria em geral que cria a influência. A interação

entre a indústria e os compradores determina o preço. Uma firma individual

tem preços como dados e, em seguida, decide o seu próprio preço.

Todos os mercados de concorrência pura têm as seguintes características

distintivas:

• Grande número de compradores e vendedores: O número de

vendedores é tão grande que superam um indivíduo é uma parte

insignificante da produção total da indústria.

• Todas as empresas produzem produtos homogêneos: Bens produzidos

por empresas diferentes são homogêneos para que todos os

compradores que estão dispostos a pagar o mesmo preço por produtos

de todos os produtores.

Assim, nenhum produtor está numa posição de cobrar um preço

diferente por um produto que produz. Um preço uniforme prevalece no

mercado.

• Existe um perfeito conhecimento sobre o mercado e tecnologia: Isso

significa que todos os produtores e consumidores estão plenamente

informados sobre o mercado.

Assim, não há consumidores que estejam dispostos a pagar por um

preço maior do que o que está sendo cobrado noutras outras partes do

mercado.

Além disso, não há produtores a vender o seu produto a um preço

inferior ao preço cobrado por outros produtores, simplesmente porque

eles estão plenamente informados sobre o mercado. Cada empresa tem

perfeito conhecimento sobre a tecnologia.

Cada produtor está ciente de todas as técnicas disponíveis para a

produção de um bem. Todos estes detalhes garantem o mesmo custo

unitário por todas as empresas do sector.

• Liberdade de entrada e saída nas empresas: Não há obstáculos no

caminho de novos negócios a adesão à indústria ou os já existentes

deixando-a. Isto garante que não há nem lucros acima da média, nem

perdas exorbitantes por qualquer empresa a longo prazo.

No "curto prazo", no entanto, os lucros e as perdas são possíveis porque

durante este período as empresas não estão em posição de entrar ou

sair da indústria.

Se há empresas a ter lucros, as novas empresas entram para aumentar a

oferta total da indústria. Isto reduz o preço de mercado e pode reduzir

os lucros.

No longo prazo as empresas que estão incorrendo em perdas começam

a deixar a indústria, e isso reduz a oferta total e levanta os preços até

que todas as perdas são eliminadas.

Um monopólio é uma situação de mercado em que há apenas uma empresa

produz um bem, ou que uma única empresa parece dominar todo o mercado.

Os mercados de monopólio têm as seguintes características distintivas:

• Um único vendedor: Existe apenas um produtor de um produto. Pode

ser devido a algumas condições naturais vigentes no mercado, ou pode

ser devido a algumas restrições legais, na forma de patentes, direitos

autorais, concessionária exclusiva, etc.

Uma vez que existe apenas um vendedor, qualquer alteração no plano

de fornecimento de que o vendedor pode ter influência

substancialmente o preço de mercado.

• Não há um substituto perto: Um produtor enfrenta a concorrência dos

seus substitutos.

Um produto pode ter muitos substitutos, mas nem todos os substitutos

oferece concorrência. Os substitutos, que são muito caros e

inconvenientes não oferecem qualquer tipo de concorrência. Esses

substitutos podem ser chamados de "substitutos distantes".

Os substitutos que podem ser convenientemente utilizados em vez um

determinado produto, e que estão disponíveis a um preço similar,

oferecem concorrência.

Estes podem ser chamados de "substitutos próximos". Um mercado de

monopólio não tem tais substitutos próximos, e não enfrenta nenhuma

concorrência.

• Sem liberdade de entrada: Não há liberdade para as novas empresas

entrarem no sector. Isto pode ser devido a alguma ordem do governo.

Por exemplo, a produção de bens de defesa pode ser visto como

monopólio do governo, devido a considerações de segurança nacional.

Da mesma forma, a produção de alguns bens de utilidade pública

também é monopólio dos estados. Por exemplo, a água, electricidade,

suprimentos, etc, são muitas vezes chamados monopólios estatais.

Concorrência monopolística é uma situação em que o mercado é

basicamente um mercado competitivo, mas com alguns elementos de

um monopólio também.

• Grande número de compradores e vendedores: O número de

vendedores é tão grande que a produção por vendedor individual é uma

parte insignificante da produção total da indústria.

Como tal se ocorrer qualquer alteração no plano de saída de um único

produtor, assumindo que não há nenhuma mudança na produção dos 

outros produtores, há um efeito insignificante sobre a produção total e,

portanto, nenhuma influência sobre o preço de mercado.

Da mesma forma, o número de compradores é tão grande que um

comprador individual compra uma proporção insignificante da produção

total vendida no mercado.

Como tal, qualquer mudança na demanda de quantidade de outros

compradores tem um impacto insignificante no total do mercado e

nenhuma influência sobre o preço de mercado.

Em suma, nenhum vendedor indivídual ou comprador individual é capaz

de influenciar o preço de mercado por conta própria.

As empresas produzem bens diferenciados: Isso implica que os

compradores diferem entre os produtos de empresas diferentes. Pode

ser por causa de diferentes marcas, embalagem, cor, forma e

comportamento amigável do vendedor ou qualquer outra consideração.

Estes produtos diferenciados são substitutos próximos uns dos outros.

Se um grupo de compradores prefere o produto de um determinado

produtor, este goza de algum monopólio no produto e está numa

posição de influência no mercado.

• As empresas têm perfeito conhecimento sobre o mercado e

tecnologia: Todos os produtores têm o perfeito conhecimento sobre o

preço de mercado e da tecnologia.

Todos os consumidores também têm o conhecimento sobre o mercado

para que eles possam convenientemente mudar de um substituto para

outro em caso de diferença maior de preço nos produtos de empresas

diferentes.

Oligopólio é uma importante forma de concorrência imperfeita onde há

poucos (2 a 10 na maioria dos casos) vendedores no mercado de venda de

produtos homogêneos ou diferenciados.

Todos os mercados oligopolistas têm as seguintes características distintivas:

• Interdependência: A característica mais importante de oligopólio é a

interdependência na tomada de decisão entre as poucas empresas que 

compõem toda a indústria. Isto porque, quando o número de

concorrentes é pequeno, qualquer alteração no preço, de saída, ou

técnica de publicidade por uma empresa terá um efeito direto sobre a

fortuna dos rivais que irá retaliar mudando seus próprios preços,

produtos ou técnicas de publicidade.

• Importância da publicidade e custos de vendas: Um efeito direto de

interdependência dos oligopolistas é que diversas empresas têm que

empregar várias armas de marketing agressivas e defensivas para ganhar

uma fatia maior no mercado ou manter a sua quota.

Para isso, várias empresas têm de suportar uma boa dose de custos em

publicidade e outras medidas de promoção de vendas.